Статья рассказывает о том, как компании транскрибируют названия своих брендов на китайский язык, вкладывая в значением иероглифов позитивный смысл. Приводятся примеры транскрибации, в том числе бренда Coca-Cola. Также описывается ограниченный набор слогов в китайском языке и сложности с заимствованием слов.